绝对的销售产生绝对的品牌，品牌通过销售传播是极端的观点之一。即过去品牌的传播大多依靠传统的宣传方式，更多的是通过销售来建立品牌传播的口碑。在现实营销世界中，既有快速传播的品牌，也有产生绝对销量的品牌，但通常是互为因果的。第一种观点认为，品牌运营可以独立于其他营销工作。比如品牌速视，认为品牌是传播的结果，认知大于事实。
如何寻找品牌传播的成功因素？
2019年中国经济面临变革。商业环境也进入新的十年发展周期，过去十年我们所依赖的红利渐渐消失。商业回归本质，科技产业互联网新零售，哪些才是我们应该捕捉的发展方向？身处商场的你，如何找到最具价值创新的商业模式，如何挖掘带来十倍增长的盈利点。这就是这个课程想要带给你的。这个系列课的40个章节，带给你全球范围的40种创新商业模式，以及100多家优秀公司的商业案例，他们中既有传统企业，也有科技巨头有百年老店，也有商业新贵。
但他们中都有一个特点，就是依赖创新的商业模式，为企业带来十至百倍的的盈利增长。商业模式是可以借鉴利用的，我想这一个个模式和案例，一定对于你会有启发。不论你是在创业，还是在思考转型升级之路，你一定可以从中找到灵感和方向。哪怕你是初涉商场的新人，这个课程也一定会让你大开眼界，让知识升级。我们正处于变革之中，正如彼得德鲁克所说，有变化的地方，就有机会，而那些无法看到机会的人只能看到威胁。
未来需要从现在开始把握。全球商业模式40讲，寻找十倍创新盈利点，让我们一起开启学习吧。为此，我们团队花费了数月时间，剖析了世界上数百个公司的商业模式，既包含了传统的长尾模型，也有经典的剃刀-刀片模式，突破盈利的差异化定价，如何展开竞争的异类突围模式，也有新时代互联网下的免费增殖附加费模式，更有揭示未来的区块链模式每一代人都认为自己是历史上最大动荡的见证。
但这种看法值得怀疑。我们如何将印刷机的发明与工业革命或互联网的出现进行比较？我们做不到。我们能做的是确定现在发生的变化的一些特征，并思考它们如何以及为什么塑造商业，政府和社会。未来公司的商业模式正在制定中。一个不能重塑自我，发展可行的商业模式的公司根本就没有前途它会褪色而死。我们正处于变革之中，正如彼得德鲁克所说，有变化的地方，就有机会，而那些无法看到机会的人只能看到威胁。
品牌传播的内涵是什么？你怎么看？
品牌是传播的结果。IP是品牌传播的逻辑。品牌传播就是要有自己IP的调性。这是很多传统品牌的尴尬。现在品牌传播，都打上了时代和媒体的特征。特别是互联网时代的品牌，会有强烈的互联网特征。传统时代，营销界经常有品牌与销售的争论。也就是营销界过去提出的，销量代表品牌。有人说，品牌做好了，销售就做好了。也有人说，销售做好了，自认就是品牌了。
也就是过去品牌的传播大都是靠传统的宣传方式，更多是通过销售建立品牌传播的口碑。第一种观点认为，品牌运营是可以独立于其它营销工作的，比如品牌速成观点就认为，品牌是传播的结果，认知大于事实。第二种观点认为，品牌是所有营销传播的结果，是企业与消费者一切社会关系的总和，是所有营销传播活动的最终记忆点。绝对的销量产生绝对的品牌，品牌是通过销售传播的结果是其中一个极端的观点。
在现实营销世界中，既有快速传播的品牌，也有产生绝对销量的品牌，但通常是互为因果的。品牌传播促进营销，营销传播的结果反哺品牌。因此，在营销话语体系中，IP是品牌传播的逻辑。品牌传播就是把品牌IP化。大部分品牌的基因决定了它成不了IP，尤其是那些行业巨头和热门品牌。传统品牌传播迁移到互联网有两种方式。一个是尽可能Ip化。
